2018-10-10
地素时尚:纵享时尚 中高端品牌女装“弄潮儿”

  报告期内,地素时尚不断推进设计研发团队的建设,加强产品的开发力度,确保产品能够符合时尚潮流,并且能够体现公司品牌精神及文化内涵,满足消费者对于中高端品牌女装的消费品味,持续提升产品的认可度及美誉度。2015年度至2017年度,公司的研发费用分别为 4530.25万元 、4377.76万元和5293.82万元。

  公司服装主设计师均在中国时装设计界拥有多年工作经验;公司的设计研发团队具有丰富的时装设计经验,同时保持很高的稳定性。公司始终严格挑选设计师团队,并注重全方面的自主培养,既具有国际时尚触觉,又深谙本土化审美。此外,公司通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励,保证了公司设计研发团队的稳定。核心团队长期在公司任职,在公司的精心培养下,深刻理解品牌精神、理念和内涵。

  目前,地素时尚拥有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d‘zzit”三大自有核心品牌。自成立以来,公司根据品牌发展战略,围绕中高端品牌女装的定位,于2005年推出“DAZZLE”品牌之后,2010年及2011年先后推出“DIA-MONDDAZZLE”和“d’zzit”品牌,2016年与著名歌者那英携手推出了“NABY-DAZZLE”特别系列,2017年下半年推出了男装“RAZZLE”品牌,进一步丰富了公司的品牌内涵和扩大了覆盖人群。

  研发中心建设项目将更新现有的研发设施及相关软件,并为设计师提供最新的时尚潮流信息;同时,将配置较为先进的辅助设备,用于面料测试及开发、制版及样衣制作等与设计研发密切相关的工作。该项目的实施有助于公司未来设计研发符合行业发展趋势,确保公司设计研发所使用的有关软硬件设施处于行业领先地位,最终提升公司在产品研发方面的核心竞争实力,实现公司的整体战略目标。

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  此次,地素时尚募集资金拟投向营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级项目、研发中心建设项目以及补充其他与主营业务相关的营运资金。

  值得一提的是,地素时尚专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节,同时将生产、配送等附加值较低的环节外包于专业供应商,从而形成专注、高效、轻资产的业务模式。公司的这种高效的轻资产业务模式和管理能力有利于发挥公司在设计研发、品牌推广以及营销网络方面的比较优势,形成公司资金、产品、信息的高效周转和良性循环。

  公司自主设计的面料、创新采用的面料及服装工艺,以及所有品类均始终坚持自主设计研发,保证了公司每季上市产品的独特和创新,但在整体服装风格上,公司始终坚持一贯推崇的品牌精神。

  作为中国领先的中高端品牌女装企业,地素时尚一直走在时尚尖端。2002年,地素时尚于时尚之都上海创办成立,现已发展成为集中高端品牌女装和男装相关的设计、推广以及销售于一体的中国知名时装品牌公司。

  此外,男装“RAZZLE”品牌是当下潮流与考究匠心的平衡,融合时尚与经典的大都会菁英男装美学。“RAZZLE”邀请日本潮流空间之父——国际商业室内空间设计大师片山正通亲自打造了“RAZZLE”全球首家品牌概念店,以颜色、材料、光影、装置展现了“RAZZLE”男装所表达的多元碰撞与融合创新的品牌理念。

  在品牌的推广上,“DIAMONDDAZZLE”力求每一次都能触动消费者。2014年底,“DIAMONDDAZZLE”入选施华洛世奇品牌精选十大合作时装品牌,参与法国百货老佛爷的精品展。“DIAMONDDAZZLE”秉持对艺术的不懈追求,与意大利超现实主义艺术家NicolettaCeccoli极力为女性构筑精神上的伊甸园的艺术追求十分吻合,双方携手展开包括产品与活动方面的合作,创作了“小仙女Katherine”服装系列。

  与一般服装企业相比,地素时尚设计研发部门拥有较高的创新性和独特性,每季产品中上市款色数量均为自主研发款式。截至2018年5月9日,公司共拥有2194项图案花纹或服装搭配的登记著作权,对自主设计研发的坚持保证了公司一贯的设计风格,为公司产品的畅销提供了充足的保证。公司设计研发的原创性和独立性得到了业内的认可,“DAZZLE”品牌于2015年获得中国服装大奖之“最佳风格女装品牌”。

  营销网络及品牌建设项目实施后,公司核心品牌的营销网络将更加优质和完善,意大利高端时装品牌ERMA。能够及时抢占稀缺的店铺资源,同时迅速提升新兴品牌的覆盖率和影响力。一方面,公司选择在目标客户集中、消费能力较强的城市开设直营店铺,将有效扩大品牌的销售市场和盈利能力。另一方面,公司对店铺进行形象升级和重装将帮助公司更好地吸引客户和保留原有客户,为客户提供更好的购物体验和品牌感受。

  凭借强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、精准的品牌定位、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累等品牌战略举措,地素时尚在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。

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  除此之外,“DAZZLE”品牌一直践行“做更美好的自己,展示精彩多面的生活”这一品牌信仰,为女性打造“DAZ-ZLE十公里时尚跑”,鼓励每位女性尽情挥发激情,打造更完美的身心状态。此外,秒速赛车方案现代女性对时尚的生活方式的理解愈来愈离不开对公益行动的支持,“DAZZLE”品牌在过去几年持续资助“零钱电影院”和“DAZZLE阳光书屋”等项目,以实际行动与消费者同行。

  此外,公司在进行新店布局时,也会充分考虑该区域内和相邻区域原有的店铺数量、等级等因素,再结合该市场容量、消费习惯等因素进行市场细分,以避免新开店铺对现有营销网络造成冲击。泰国时尚小众服装品牌设,在合理规划、科学选址、专业运营的基础上,本次营销网络项目的实施将会对现有网络起到补充完善的作用。

  信息化系统升级项目则有助于提升地素时尚内部经营管理能力,支持公司战略发展需要。随着中高端品牌女装市场的快速发展以及国内外企业的竞争日益加剧,行业内的竞争更多地将取决于能否及时地取得准确的经营信息,以及公司在此基础上的经营管理能力;进一步而言,从长期的发展趋势来看,单纯外延式粗放增长往往不具有可持续性,精细化管理必然成为重要的发展趋势。在此过程中,信息系统作为集成信息流的重要平台,将有效优化管理流程、提升管理效率。

  “DAZZLE”品牌从“打造多元化的时尚生活方式”这一品牌策略出发,致力于将女性全方位的时尚触点融入品牌推广的主要项目中。品牌将现代都市女性的知性与感性与对艺术世界的探索结合在一起,与艺术大师岳敏君先生合作举行了“时尚与艺术的幻境之旅”艺术展;将欧式花店展现于上海港汇恒隆广场和广州天河城的“DAZZLE”店铺中,让消费者完全参与其中,提高品牌的认知度和忠诚度。

  在品牌创立伊始,公司即明确各品牌差异化定位、风格及目标人群,并且通过相互独立的设计师团队,为不同品牌注入相应的品牌内涵,凸显女性消费者独立的个性,满足其对时尚的追求。

  截至目前,通过多品牌的战略及差异化定位,公司已经形成“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”以及“dzzit”三大自有核心品牌,产品定位于18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体,并分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场,形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。截至2017年末,公司在全国共拥有1038个零售网点,其中直营零售网点395个,经销零售网点643个。

  设计研发是地素时尚品牌和产品的灵魂,也是公司业务模式的核心环节。公司拥有一支经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发团队。截至2017年12月31日,公司的设计研发中心共有172名成员。

  “d‘zzit”品牌追求独立思想,不畏惧生活中的任何条条框框,具有突破传统的精神,善于创造出各种奇幻趣味的时尚风格。报告期内,“d’zzit”除了与国内各大媒体杂志合作以外,还推出品牌杂志,解析品牌独立精神与全球个性时尚混搭风格。“dzzit”品牌以独立音乐为主要概念,与纽约的独立乐队合作当季广告大片与微电影,有机融合时尚与独立音乐。

  随着未来募资项目的实施,公司业绩有望迎来提升。未来,地素时尚将继续秉承“帮助人们成为更美好的自己”的理念,通过品牌建设与推广、产品设计和研发、营销网络升级和建设、信息化系统升级和供应链整合、人才培育和发展,依托多维度时装品牌组合,致力于成为专注时尚领域、具有国际竞争力的产业集团。

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  凭借强大的设计研发团队以及较高的研发投入,地素时尚不断设计出符合当下潮流的各季产品,款式亦不断推陈出新,风格独树一帜,引领时尚潮流。公司的设计研发流程始于面料的海选与开发,设计团队敢于选择使用风格大胆、具有独特工艺和色彩的面料,设计师随后基于筛选出的独特面料进一步设计各品牌服装款式。独特的面料选择、丰富的产品设计和款式型号,使得公司的产品有利于满足目标消费者个性化的需求。报告期内,公司每季度设计近千款服饰,凸显了公司强大的设计能力。

  针对三大自有核心女装品牌各自的定位与内涵,地素时尚分别有针对性地制定了全套的营销方案和计划,以全面展示品牌形象、突出品牌内涵、培养忠实的消费群体。